電子煙絕地求生：線上被禁線下等待，它還是門好生意嗎？
電子煙行業(yè)面臨的形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。
“目前公司合作跟自營(yíng)店鋪有幾十家，大部分都還不能開店，人流量也不多，還面臨店鋪?zhàn)饨饓毫Α?rdquo;Gimme電子煙品牌合伙人Ken告訴「子彈財(cái)經(jīng)」。
不止是銷售端，生產(chǎn)端能否保證供給也是Ken擔(dān)憂的問(wèn)題。“疫情下，各地封路影響物流，如果疫情再延長(zhǎng)，就怕斷貨，因?yàn)槟壳吧a(chǎn)還不能復(fù)工。”
這同時(shí)也拖慢了電子煙企線下擴(kuò)張的腳步。
喜霧電子煙CEO陳敏告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，從2019年11月到春節(jié)前，喜霧已經(jīng)開了25家品牌專營(yíng)店，原計(jì)劃在3月份前將規(guī)模擴(kuò)大到50家。疫情爆發(fā)后，很多商場(chǎng)停業(yè)，導(dǎo)致開店計(jì)劃受到很大影響。
對(duì)于電子煙行業(yè)而言，寒意尤甚——剛剛過(guò)去的2019年，電子煙行業(yè)遭遇強(qiáng)監(jiān)管，本就在風(fēng)雨飄搖的境地掙扎，緊接著2020年的到來(lái)更是讓行情“雪上加霜”。
許多從業(yè)者陷入了痛苦的思考：電子煙到底能否見(jiàn)到曙光？
1、跌落
2018年之前，電子煙還是一門“悶聲發(fā)大財(cái)”的生意。
早在2016年，麥克韋爾的凈利潤(rùn)就已達(dá)到1.25億元。但當(dāng)時(shí)電子煙的市場(chǎng)大多在海外，并未引起國(guó)內(nèi)太多資本關(guān)注。
2018年底，美國(guó)電子煙公司Juul拿出20億美元發(fā)年終獎(jiǎng)，一鳴驚人。這一年，麥克韋爾的營(yíng)收飆升至34.34億元，凈利潤(rùn)7.85億元，超過(guò)了2016年的總營(yíng)收。
造富效應(yīng)顯現(xiàn)，包括錘子科技創(chuàng)始人羅永浩、“同道大叔”創(chuàng)始人蔡躍棟等眾多玩家入場(chǎng)，在一夜間將行業(yè)炒得火熱，電子煙逐漸脫離小眾市場(chǎng)。
即便2019年遭“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名也未能影響電子煙賽道的火爆。據(jù)媒體報(bào)道，2019年前三季度，國(guó)內(nèi)共有35家電子煙品牌獲得融資，總?cè)谫Y金額超過(guò)10億元。
（圖 / 受訪者供圖）
資本的助推下，電子煙變得廣為人知。但發(fā)展中的一些亂象，也加速了監(jiān)管的到來(lái)。
國(guó)內(nèi)的監(jiān)管風(fēng)從全球電子煙“大本營(yíng)”深圳刮起。2019年10月1日，深圳率先將電子煙納入了禁煙范圍；當(dāng)月15日，深圳開出了全國(guó)第一張電子煙罰單。
如全國(guó)效仿，無(wú)疑會(huì)縮小電子煙的受眾范圍。作為一種新興產(chǎn)品，電子煙最早作為戒煙產(chǎn)品被推向市場(chǎng)，消費(fèi)者大多由傳統(tǒng)煙民轉(zhuǎn)變而來(lái)，此前，公共場(chǎng)所并不禁止電子煙，因此有些煙民將電子煙帶到公共場(chǎng)合吸食。
一些熱衷于追逐潮流的年輕人也是電子煙消費(fèi)群體的重要組成部分。近兩年，商家們的廣告將電子煙塑造成一種更健康、更高端、更時(shí)尚和更年輕的酷玩產(chǎn)品，吸引了更多年輕人的注意。
2019年5月30日，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果，與2015年相比，中國(guó)15歲及以上人群吸煙率呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，由27.7%下降至26.6%。
但電子煙方面卻有明顯增長(zhǎng)。其中，聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子煙的比例由40.5%上升至48.5%；曾經(jīng)使用過(guò)電子煙的比例由3.1%上升至5%；現(xiàn)在使用電子煙的比例由0.5%上升至0.9%。
（圖 / 中國(guó)疾病預(yù)防控制中心官網(wǎng)）
值得注意的是，此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用電子煙的主要人群為年輕人，15-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%。獲得電子煙最主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)（45.4%）。
“我國(guó)15歲及以上人群使用電子煙的人數(shù)約在1000萬(wàn)。”中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k研究員肖琳稱。
而遏制電子煙在未成年人中的使用成為了監(jiān)管層的常態(tài)。2019年11月1日，國(guó)家煙草專賣局、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求不得向未成年人銷售電子煙，不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙，不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告。
全球同此涼熱，在大洋彼岸，監(jiān)管風(fēng)同樣刮起。美國(guó)食品和藥物管理局于1月2日宣布，將暫時(shí)禁售水果味和薄荷味等口味的電子煙產(chǎn)品，以遏制青少年吸電子煙的趨勢(shì)。
極度火爆的電子煙，被澆下一盆涼水。
2、應(yīng)對(duì)
為了防范未成年人購(gòu)買電子煙，電子煙企也在行動(dòng)。
年前，「子彈財(cái)經(jīng)」走訪位于北京市東城區(qū)的一家雪加電子煙體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，在店內(nèi)醒目處和電子煙外包裝上，皆標(biāo)注了“電子煙含尼古丁，未成年人禁止使用”字樣，店員表示，顧客需出具年齡信息，方可購(gòu)買產(chǎn)品。
（攝 / 許蕓）
據(jù)「子彈財(cái)經(jīng)」了解，包括iv艾威、鉑德在內(nèi)的眾多電子煙品牌都已在防范未成年人方面作出行動(dòng)，并會(huì)不定期對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行檢查，確保禁令被嚴(yán)格執(zhí)行。
事實(shí)上，電子煙作為一種新型煙草，相對(duì)傳統(tǒng)煙草定價(jià)更加高端，受眾本就不是未成年人。未成年人吸食電子煙只是行業(yè)爆發(fā)下，部分想賺快錢的玩家涌入，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)下導(dǎo)致的行業(yè)亂象。
此前，國(guó)內(nèi)電子煙品牌的銷售大多通過(guò)線上進(jìn)行，便利、高效且低成本的線上銷售系統(tǒng)下，入場(chǎng)成本低廉，電子煙商家良莠不齊，“PPT電子煙”項(xiàng)目遍地。
而隨著監(jiān)管層禁售令的到來(lái)，電子煙行業(yè)的生存方式在悄然發(fā)生改變，同時(shí)，行業(yè)亂象也有了明顯遏制。
監(jiān)管禁令直接掐斷了線上銷售渠道，將電子煙與傳統(tǒng)煙草放到了同一條跑道上進(jìn)行比拼。
“過(guò)去一兩年電子煙的快速增長(zhǎng)和爆發(fā)很大程度上依賴于互聯(lián)網(wǎng)和資本的助力，發(fā)布禁令后不久，已經(jīng)有不少品牌在考慮如何退市。能夠存活下來(lái)的，基本上都將全部精力投入到了線下渠道的拓展�；貧w線下也會(huì)讓品牌做得更扎實(shí)。”iv艾威電子煙創(chuàng)始人兼CEO張耿彬?qū)Α缸訌椮?cái)經(jīng)」說(shuō)。
據(jù)張耿彬透露，目前iv艾威擁有近萬(wàn)家終端網(wǎng)點(diǎn)，其中重點(diǎn)門店3000家，分布在北上廣深、港澳臺(tái)以及其它眾多一二三線城市。
“在通告推出之前，鉑德即入駐南京711、上海喜士多、北京物美等連鎖便利店，以及部分省市的京東之家、中國(guó)移動(dòng)等3C渠道。在通告推出之后，鉑德又與國(guó)包商天音展開合作。”鉑德電子煙CMO方輝說(shuō)，他們于去年11月推出“千城萬(wàn)店”計(jì)劃，截至目前已確定新開門店100余家，集中在一二線城市。
事實(shí)上，監(jiān)管潮的來(lái)臨，帶給中國(guó)電子煙行業(yè)的不僅是品牌商銷售渠道收緊的壓力，供應(yīng)商發(fā)展也勢(shì)必受到?jīng)_擊。
中國(guó)是電子煙鼻祖“如煙”的發(fā)明地，也是如今全球電子煙生產(chǎn)的大本營(yíng)。中國(guó)制造的電子煙占全球總量的95%，其中多數(shù)用于出口。
但全球電子煙最大的消費(fèi)市場(chǎng)卻在美國(guó)，占據(jù)全球近一半的市場(chǎng)。
對(duì)于美國(guó)禁售令對(duì)電子煙行業(yè)的影響，方輝毫不諱言地表示，深圳是美國(guó)電子煙的主要生產(chǎn)地，美國(guó)禁售令將對(duì)中國(guó)電子煙行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。
張耿彬認(rèn)為，禁售令不僅是對(duì)美國(guó)本土市場(chǎng)的巨大沖擊，也令全球電子煙市場(chǎng)發(fā)展放緩。他告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，艾威已經(jīng)為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，但目前并不會(huì)著急進(jìn)入。
（圖 / 受訪者供圖）
“首先直接受到影響的就是原來(lái)出口美國(guó)的一些產(chǎn)品，非煙草口味電子煙產(chǎn)品原來(lái)還是占到比較大的一個(gè)比重，美國(guó)禁售后，這些產(chǎn)品就不能再在美國(guó)售賣了，電子煙生產(chǎn)商就需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。如果本身是以代工為主的企業(yè)，主要就看它的品牌方業(yè)務(wù)有沒(méi)有受到大的影響，但對(duì)于做自有品牌出口到美國(guó)的一些廠商，可能短期內(nèi)確實(shí)會(huì)受比較大的影響。”陳敏對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」分析道。
但在美國(guó)禁售令范圍以外的產(chǎn)品，并不意味著能夠高枕無(wú)憂。
“美國(guó)市場(chǎng)，今年可能會(huì)發(fā)生比較大的變化。”陳敏告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，美國(guó)要求從5月份開始，所有在市面上銷售的電子煙產(chǎn)品必須通過(guò)PMTA（煙草預(yù)上市申請(qǐng)）[1]認(rèn)證。但PMTA認(rèn)證的成本較高，時(shí)間周期較長(zhǎng)，對(duì)于一些小型電子煙企業(yè)，會(huì)是一個(gè)天然門檻。
目前，從全球范圍來(lái)看，電子煙行業(yè)監(jiān)管已成常態(tài)，電子煙企業(yè)要做的就是順應(yīng)監(jiān)管而動(dòng)。
3、拐點(diǎn)
對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，銷售渠道從線上向線下轉(zhuǎn)移，一些資金實(shí)力不足、不具備線下銷售資源的電子煙商家逐漸退出市場(chǎng)，這預(yù)示著中國(guó)電子煙行業(yè)步入洗牌期。
方輝認(rèn)為，通知的出臺(tái)將加速行業(yè)洗牌，曾憑借網(wǎng)售立足的小品牌已退出舞臺(tái)，未來(lái)能夠存活的都是有一定資金實(shí)力的大中型品牌。
“2019年是電子煙‘被看見(jiàn)-被追捧-被擾亂-被壓制’的一年，就像坐過(guò)山車一樣大起大落。經(jīng)過(guò)這一年的激烈角逐，機(jī)會(huì)主義者和非實(shí)力選手基本都出局了。目前和以后能夠生存下去的只有這三類品牌：有實(shí)力尤其是資金實(shí)力的品牌、洞察行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的品牌以及洗牌之后新進(jìn)入的品牌。”張耿彬總結(jié)道。
（圖 / 受訪者供圖）
但陳敏認(rèn)為，線上禁售令對(duì)電子煙行業(yè)的影響有利有弊，弊在于線上業(yè)務(wù)都要停掉，利在于線下渠道方的信心更足了。
他對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」分析道，“相對(duì)于線上可以無(wú)限地開網(wǎng)店，線下商超、門店的資源都是有限的，大家重心放到線下后，肯定會(huì)導(dǎo)致線下經(jīng)營(yíng)成本的增加，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但從另外一個(gè)角度看，線下渠道的經(jīng)營(yíng)、管控和運(yùn)營(yíng)要求的能力跟線上都是完全不一樣的，原來(lái)很多做線上的一些品牌，實(shí)際并不具備拓展線下渠道的實(shí)力，可能一些品牌就退出了。”
“從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)講，電子煙品牌的數(shù)量可能會(huì)減少，競(jìng)爭(zhēng)反而小了。相對(duì)來(lái)講，現(xiàn)在做線下，其實(shí)對(duì)一些有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是一件壞事。”
銷售渠道的改變導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)模式的改變。隨著電子煙企不斷搶占線下市場(chǎng)，資金投入也越來(lái)越多，運(yùn)營(yíng)模式越來(lái)越重。
鉑德推出“千城萬(wàn)店”計(jì)劃，總計(jì)投入3億元扶持線下開店。
悅刻電子煙推出針對(duì)未成年人的向陽(yáng)花智能保護(hù)系統(tǒng)，并計(jì)劃7個(gè)月內(nèi)覆蓋全國(guó)專賣店，預(yù)計(jì)投入資金1億元。
任何行業(yè)都逃不了從輕到重的商業(yè)模式，電子煙行業(yè)也是如此。
在陳敏看來(lái)，“相對(duì)于線上而言，線下渠道的投入肯定要更大，不然在線下基本上就不會(huì)有太大的機(jī)會(huì)，所以，往重資產(chǎn)的方向發(fā)展是必然。在這樣的模式下，不同的企業(yè)也可以采取不同的策略，比如是更偏重相對(duì)輕的加盟，還是更重一點(diǎn)的直營(yíng)模式。”
方輝告訴「子彈財(cái)經(jīng)」，通知出臺(tái)前，大中型品牌已出現(xiàn)向重資產(chǎn)方向發(fā)展的趨勢(shì)，通知發(fā)出后，這一趨勢(shì)顯著加快。“但在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整體還是以輕資產(chǎn)模式為主，代工仍是大部分企業(yè)首選，同時(shí)產(chǎn)品分銷仍以加盟合作為主，品牌直營(yíng)店是少數(shù)。”
電子煙企攜重金不斷下沉，但市場(chǎng)拓展并非易事。
在方輝看來(lái)，目前線下渠道拓展的問(wèn)題主要集中在三個(gè)方面，經(jīng)銷商對(duì)國(guó)家政策的不了解、用戶對(duì)電子煙的誤解及友商的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
Ken同樣認(rèn)為，線下渠道拓展難題還是在于普通消費(fèi)者的認(rèn)知問(wèn)題，大部分都不了解電子煙，也會(huì)受線上一些不好的新聞?dòng)绊憽?br />（圖 / 受訪者供圖）
競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇。此前，線下只是銷售渠道的補(bǔ)充，而現(xiàn)在，線下渠道成了“唯一”。從媒體報(bào)道來(lái)看，線下渠道存在亂象，入場(chǎng)費(fèi)、線下獲客成本不斷升高。
張耿彬坦言，線下渠道更加復(fù)雜，鋪貨成本也更高，行業(yè)門檻總體而言提升了。“這為代理商的銷售增加了難度，不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的代理商會(huì)很艱難。另外，全行業(yè)聚焦線下加劇了對(duì)商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌方必須為此花費(fèi)更多精力和費(fèi)用。”
“大資本品牌各種砸錢、燒錢來(lái)?yè)屨季�下市場(chǎng)，不僅對(duì)小品牌是一個(gè)打擊，甚至對(duì)整個(gè)行業(yè)都有很大影響。如果都是一味靠低價(jià)、虧本優(yōu)惠來(lái)吸引商家，那么最終會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品往廉價(jià)低品質(zhì)發(fā)展。”Ken對(duì)此也很擔(dān)憂。
曾經(jīng)，“低門檻、高毛利”是電子煙行業(yè)的典型標(biāo)簽，但在嚴(yán)監(jiān)管的現(xiàn)在，電子煙已不再是小型玩家們能玩動(dòng)的游戲。
4、機(jī)會(huì)
“大變局，也有大機(jī)會(huì)。”方輝這樣總結(jié)2019年電子煙行業(yè)的發(fā)展。
外界唱衰電子煙的聲音不絕于耳，部分從業(yè)者在嚴(yán)監(jiān)管下喪失了信心。而對(duì)于唱衰，方輝并不認(rèn)同。“電子煙行業(yè)仍有機(jī)會(huì)。”
“電子煙是卷煙的理想替代品。根據(jù)英國(guó)衛(wèi)生部主導(dǎo)的研究結(jié)論，電子煙相比傳統(tǒng)煙草減害95%。除了上述結(jié)論外，也有大量文獻(xiàn)、實(shí)驗(yàn)對(duì)電子煙的安全性做了論證。”方輝稱，鉑德在美國(guó)新澤西擁有尼古丁鹽實(shí)驗(yàn)室，正在研究電子煙對(duì)人體的潛在影響。
而在張耿彬看來(lái)，電子煙在中國(guó)興起也才5年左右時(shí)間，經(jīng)驗(yàn)尚淺，市場(chǎng)也不成熟，發(fā)展遭遇波折是必然的。
“短期內(nèi)來(lái)看，線上禁售引發(fā)巨大行業(yè)動(dòng)蕩，外界乃至業(yè)內(nèi)一片恐慌很正常。但是將時(shí)間拉長(zhǎng)到5-10年來(lái)看，這一消費(fèi)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，嚴(yán)監(jiān)管讓行業(yè)回歸低調(diào)和有序，更大的機(jī)會(huì)在未來(lái)。”張耿彬說(shuō)。
Ken同樣認(rèn)為，電子煙在未來(lái)會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。“電子煙不是附屬品，而是正變成用戶的日用品，就像買牙膏洗發(fā)水一樣。只要政策穩(wěn)定，市場(chǎng)合理化競(jìng)爭(zhēng)，還是有很大的機(jī)會(huì)。”
他直言道，“一個(gè)產(chǎn)品只要放在市場(chǎng)，哪怕外界唱衰，甚至辱罵，還是有人會(huì)想要去買，那就證明這個(gè)產(chǎn)品還是有市場(chǎng)，只是看你怎樣找到這些目標(biāo)消費(fèi)者。”
方正證券研報(bào)指出，電子煙自2004年問(wèn)世以來(lái)，全球市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年電子煙銷售額約247億美元，使用人數(shù)從2011年的約700萬(wàn)迅速上升至2018年的4000萬(wàn)，2022年有望增長(zhǎng)至6400萬(wàn)。
這一數(shù)據(jù)不及全球煙民數(shù)量的十分之一。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，2018年，全球煙草使用總?cè)藬?shù)為13.37億人。
（圖 / 受訪者供圖）
一直以來(lái)，中國(guó)都是全球第一煙草大國(guó)，目前中國(guó)煙民數(shù)量已達(dá)到3.5億，每年的卷煙消費(fèi)量為5000萬(wàn)箱左右，占全球總量的44%。但中國(guó)電子煙滲透率僅為0.6%，而全球最大電子煙消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)的電子煙滲透率達(dá)到13%。
電子煙在全球迅猛擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模、不斷上升的使用人數(shù)以及國(guó)內(nèi)并不高的滲透率，在陳敏看來(lái)，都是驗(yàn)證電子煙足夠有發(fā)展?jié)摿�、能夠�(qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要依據(jù)。
“我們看一個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展是好是壞，可能是從兩個(gè)角度去看。一個(gè)是看用戶是不是真實(shí)的存在需求。煙民對(duì)電子煙產(chǎn)品是不是存在需求？從過(guò)往的發(fā)展來(lái)看，基本上已經(jīng)得到證實(shí)，這也是行業(yè)在過(guò)去幾年能夠高速增長(zhǎng)的原因。”陳敏說(shuō)。
“另一個(gè)角度就是看各國(guó)對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管。目前來(lái)看，歐洲是持開放態(tài)度，英國(guó)整個(gè)監(jiān)管政策和輿論對(duì)電子煙來(lái)講都是最友好的，現(xiàn)在發(fā)展也相對(duì)成熟。至于美國(guó)，雖然出了禁售令，但實(shí)際上并沒(méi)有完全把這個(gè)行業(yè)掐死，只是為了避免未成年人使用產(chǎn)品，”陳敏補(bǔ)充道，“它只是禁售了水果味和薄荷味，針對(duì)的是封閉式系統(tǒng)，開放式電子煙其實(shí)還是可以的。”
簡(jiǎn)言之，在陳敏看來(lái)，電子煙有足夠的市場(chǎng)潛力，用戶存在真實(shí)需求。同時(shí)，政府對(duì)一個(gè)行業(yè)提出監(jiān)管，實(shí)際上對(duì)行業(yè)有規(guī)范作用，是認(rèn)可行業(yè)的發(fā)展。從這兩個(gè)角度看，電子煙行業(yè)肯定會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
（圖 / 受訪者供圖）
遲遲未能出臺(tái)的中國(guó)電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，被看作是終結(jié)行業(yè)亂象、為行業(yè)“正身”的重要依據(jù)。如今，電子煙企都在等待電子煙國(guó)標(biāo)這只“靴子”落地。
“有待出臺(tái)的國(guó)標(biāo)是電子煙行業(yè)唯一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)電子煙行業(yè)起到前所未有的規(guī)范作用，也將大幅提振市場(chǎng)信心。”方輝對(duì)「子彈財(cái)經(jīng)」表示。
張耿彬預(yù)計(jì)，未來(lái)的國(guó)標(biāo)會(huì)是非常系統(tǒng)、全面和完善的標(biāo)準(zhǔn)，將從產(chǎn)品采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝及銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效監(jiān)管，會(huì)進(jìn)一步提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。“屆時(shí)資本或?qū)⒃俅斡咳�，行業(yè)將會(huì)在可控范圍內(nèi)步入發(fā)展新階段。”
但他認(rèn)為，國(guó)標(biāo)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出臺(tái)，因?yàn)樾枰銐虻臅r(shí)間讓行業(yè)降溫并回歸理性。
5、結(jié)語(yǔ)
2019年下半年以來(lái)的嚴(yán)監(jiān)管，讓迅猛發(fā)展的電子煙行業(yè)驟然慢了下來(lái)。曾經(jīng)的資本寵兒滑落云端，一時(shí)間，小玩家紛紛離場(chǎng)，外界唱衰聲不斷，電子煙進(jìn)入至暗時(shí)刻。
而今，全國(guó)范圍的疫情更是給電子煙的未來(lái)蒙上了一層陰影。
在電子煙寒冬之下，有人離場(chǎng)，也有人堅(jiān)守。在堅(jiān)守者看來(lái)，監(jiān)管只是讓行業(yè)的發(fā)展更為健康，中國(guó)3.5億煙民，電子煙并不高的滲透率中仍然潛藏著巨大機(jī)會(huì)。
在他們看來(lái)，電子煙的困難是暫時(shí)的，未來(lái)仍然值得期待，只需要一步步調(diào)整自己的步調(diào)去適應(yīng)監(jiān)管的要求，等待黎明的曙光。
只是，這一天還有多遠(yuǎn)，誰(shuí)都說(shuō)不清楚。目前他們的首要工作，就是努力活下去。
*注釋[1]：PMTA，全稱為Premarket Tobacco Application，煙草預(yù)上市申請(qǐng)，是指2007年2月15日后，任何新型煙草產(chǎn)品的合法上市都需要經(jīng)過(guò)美國(guó)FDA審批，該機(jī)構(gòu)需要全方位考量這款產(chǎn)品是否有利于公共健康。根據(jù)美國(guó)地方法院的一項(xiàng)決定，目前向FDA提交PMTA的截止日期為2020年5月12日。
